Proximity BBDO

Het moest er uiteindelijk eens van komen (in zulke mate, want er zijn al meerdere zaken – meer achter de schermen –  gebeurd), maar de Standaard Online kopt op dit moment “Delhaize bant producten Unilever“. Wat de gevolgen hiervan zullen zijn, zijn momenteel te raden.

Mogelijke gevolgen:

1. De trouwheid van de consument ligt bij Delhaize: ze kiezen voor het Delhaize-alternatief
2. De trouwheid van de consument ligt bij de Unilever-producten: ze gaan de Unilever-producten elders kopen 
3. Reactie van de concurrentie: Colruyt/Carrefour/Makro/Spar/…: extra promoties op die producten?

Er is al jarenlang een discussie bezig over de stijgende macht van de retailer, nu wordt deze echt zichtbaar voor de consument.

Update: poll op de standaard.be: kopen mensen alternatief product bij Delhaize, of trekken ze elders voor Unilever-producten?

 lees verder voor meer updates (more…)

Vorige week is in de Albert Hall het verdict bekendgemaakt van de vierde Cuckoo Awards, een organisatie van het BDMV en VMMtv die de beste DM- en interactieve campagnes bekroont. De hoofdvogel van de avond ging naar Tequila/Agency.com dat de Efficiency Award won met ‘10 jaar Nivea CRM’ voor Nivea Beiersdorf. De TBWA-poot won verder nog twee prijzen. De eerste in de categorie DRTV met ‘50+ helping hands’ voor Telenet, de tweede voor eigen rekening met de rekruteringsactie via Second Life (categorie Innovation). Tweede prijsbeest tijdens deze tweede editie was Proximity BBDO, dat eveneens drie inzendingen bekroond zag: ‘Brief uit de toekomst’ voor ING Bank Belgium won Business-to-consumer, ‘Let’s play ping-pong’ voor dezelfde adverteerder zegevierde in Direct Mail en ‘Wat ik graag wil’ tot slot voor het duo Carrefour/Unilever trok aan het langste eind in Digital Marketing. De resterende vijf verschillende awards gingen naar vijf verschillende bureaus: het onvermijdelijke ‘A blind call’ (DG Brussels/Brailleliga) won Out of the box, DVN won de categorie Business-to-business met de ‘Stoepkrijtactie’ voor Mobile School, Luon scoorde met ‘Sony Ericsson E-newsletters’ de Best targeted campaign, Openhere en MDAS wonnen in Creativity met ‘Bring the love back’ en Ogilvy tot slot kreeg een award dankzij ‘C-Max’ voor Ford in iDTV. De jury stond onder leiding van Michelle Mees (The House of Marketing).

 Met ons succesvol optreden tijdens de Best of Activation Awards van vorige week donderdag nog fris in het geheugen, deden we die prestatie precies een week later gewoon nog eens over. Ook gisteren gingen we met het meeste aantal awards aan de haal: 3 op 11!

De ‘wat ik graag wil’ / ‘ce que je veux’ actie voor Carrefour & Unilever ging na de Cuckoo Award 2006 voor B2C en targeting dit jaar lopen met de award voor Digital Marketing. Daarnaast behaalden we twee awards voor ING, de kers op de taart na één jaar vruchtbaar samenwerken. Met onze ‘Brief uit de toekomst’ sleepten we de eerste prijs in de categorie Business to Consumer in de wacht en ook de ‘Let’s play Ping Pong’ campagne werd te sterk bevonden voor de concurrentie in de categorie Direct Mail.

De genomineerden voor de Cuckoo Awards zijn bekend. We behaalden een nominatie in elk van de drie grote categorieën. Twee cases voor ING: in B2B met “Let’s play ping pong” en in B2C met “Brief uit de toekomst”. Met “Wat ik graag wil” voor Carrefour / Unilever maken we kans op de Efficiency-award.

Er was vorig jaar al sprake van, wegens een aantal ontslagen bij Unilever, maar het is vandaag officiëel bekend gemaakt dat een samenwerkingsvorm tussen Unilever Nederland, Unilever België en Unilever Luxemburg opgericht is. Unilever wil zo “haar groei versnellen, haar concurrentiekracht versterken en haar kostenniveau verlagen.”

Uit de Standaard: “De integratie omvat marketing en sales, inclusief de ondersteunende diensten, zoals boekhouding, personeelsorganisatie (HR), communicatie en juridische dienst. De verkoop- en de klantendienst blijven wel apart bestaan in elk land en krijgen een overkoepelende Benelux-ondersteuning. ”