Proximity BBDO

Briljant in zijn eenvoud

Agency: N=5 Amsterdam.

Eurobest 2008 dat tot 3 december plaatsvindt in Stockholm, heeft zijn eerste resultaten bekendgemaakt. Het gaat om de campagnes die aanspraak kunnen maken op een award in de categorieën Press, Outdoor, Direct, Promo en Media. … Proximity BBDO doet het even goed: een nominatie in promo voor Dare Days van Dodge en drie nominaties (twee in media en een in promo) voor Internet is Mine (Belgacom). … U vindt de volledige shortlists op www.eurobest.com.

België heeft al flink wat finaleplaatsen gehaald in de Print, Outdoor, Direct, Sales Promotion en Media shortlists van de Eurobest Awards. In Design heeft ons land geen enkele shortlist.

In Print …

In Sales Promotion: Happiness Brussels heeft drie shortlists met “Cardance Party” voor Toyota in de categorieën Best Integrated Campaign, Best Use of Media en Cars & Automotive, Mortierbrigade heeft er twee: “Black Boy wanting water” voor Studio Brussel en “Change your name” voor Gerolsteiner. Ook Proximity BBDO haalde twee shortlists met “Internet is mine” voor Belgacom en “Dare Days” voor Dodge. O&M heeft er één met “Famehouse” voor Ford Fiesta.

In Direct …

In Outdoor …

In Media haalt Mortierbrigade twee shortlists met “Black Boy wanting water” en “The Sist Shit” voor Studio Brussel. Ook Proximity BBDO haalt er twee met “Internet is mine” voor Belgacom, namelijk in Financial Services en in Use of Mixed Media. Leo Burnette heeft één shortlist met “More than a mobile” voor Samsung Ortmans.

Vandaag werden de shortlists op Eurobest – the european advertising festival – bekend gemaakt in de categorieën ‘Print’, ‘Outdoor’, ‘Direct’, ‘Media’, ‘Sales Promotion’ en ‘Design’. Twee van onze inzendingen doorstonden alvast de eerste selectie: Dodge Dare Days & Belgacom Internet Is Mine.

De eerste werd genomineerd in de categorie ‘Sales Promotion, Cars & Automotive Services’. De tweede ging met niet minder dan drie nominaties aan de haal, in de categorie ‘Sales Promotion, Financial Services & Commercial Public Services’ en twee keer in de categorie ‘Media’: ‘Use of Mixed Media’ en ‘Financial Services & Commercial Public Services’.

Benieuwd of we nog meer finaleplaatsen halen – met Belgacom Internet Is Mine, Makro Free Petrol of Electrabel Management Assistant – als de shortlists worden bekend gemaakt in ‘Interactive’ (morgen) en ‘Integrated’ (overmorgen).

Donderdag worden de prijzen uitgedeeld in Stockholm!

Te lezen op de homepage van De Standaard vandaag:

Premier Leterme heeft nog NaN dag NaN uur, NaN minuten en NaN seconden om een akkoord te vinden
In het hoofdartikel staat een copylijn die slim gebruik maakt van het medium.

Goed zo! De Standaard maakt slim gebruik van het medium: interactieve afteller die de copy zo net iets spannender maakt dan in de papieren versie van hetzelfde artikel. Maar het zuigt nogal dat De Standaard niet even de moeite doet om het eenvoudige javascriptje even te testen op een paar browsers… bovenstaand foutje treedt op in FireFox op Mac, niet echt een exotische combinatie.

P.S. Voor de niet scripters onder ons: NaN betekent zoveel als Not a Number; een vriendelijke waarschuwing van de JavaScript console om te zeggen dat je datatypes niet juist gedefenieerd zijn.

Hij is nooit echt mijn vriend geweest, Rik Van Cauwelaert. Ook wel de ‘zuurste mens ter wereld’ genoemd. Ik heb het niet zo op zijn eeuwige fulmineren op alles wat er zogezegd misgaat in ons landje. Niets wat zo  goed lijkt op zijn editoraal als dat van de week ervoor.  Moest zijn magazine niet zo bruikbaar zijn op toilet en moest de Focus Knack niet zo goed zijn …

Wel : die Rik Van Cauwelaert heeft mij een brief geschreven. ‘Mijn mening is geld waard’, stelt hij.  ‘Omdat het sleutelwoord van vandaag informatie is’. Hij stelt dat ik hem kan helpen door te zeggen hoe ik vind dat Knack mij helpt met het vinden van een weg in die massa informatie tegenwoordig.

Mijn mening is geld waard : als ik tenminste op mijn abonnement een domiciliering zou willen nemen. 6 weken gratis Knack, goed voor 24 Euro. Alsof iemand die al 15 jaar een abonnement heeft op die manier over de waarde van zijn magazine nadenkt. Bovendien – toch wel schaamteloos van mijnheer Rik, informatie én geld tezelfdertijd vragen- denk ik er dan nog bij.

Professioneel misvormd bekijk ik toch maar eens de vragenlijst. 56 vragen, 4 pagina’s A4. Een combinatie van de enquête van het NIS, die van het CIM, die van DBM én die van Wegener. Alles willen ze weten : mijn globaal leesgedrag, mijn evaluatie van de verschillende katernen, mijn vrijetijdsgedrag, surf en TV-gedrag én mijn sociodemografisch profiel. Er is zelfs ruimte voor ‘nog andere commentaren’.

Had dat nu echt niet beter gekund? Of op een ander moment? Of wat in de tijd gespreid? Of online?

Wat ik me dan afvraag : wie gaat dit nu doen? Om zichzelf iets cadeau te doen wat hij al jaren heeft. En als er dan toch een paar gekken zijn, hoe gaan ze de resultaten van die survey dan interpreteren? Enkel een heel specifieke doelgroep heeft die immers ingevuld.

Ik wacht alvast gewoon even met het betalen van mijn abonnement. Dan krijg ik ook een paar weken het blad gratis en word ik bovendien nog eens gebeld door het Call Center. En dan kan ik nog eens wat zagen over Rik Van Cauwelaert.

According to Steve Ballmer, CEO of Microsoft, keynote speaker at Microsoft’s Future of Digital Marketing Congress,
the future of digital marketing means 2 things to the advertising world  (at least the ones I found memorable enough ;-) :

1. All media going digital
2. Expanded Marketing choice

The first point means that creative people need to adapt. The 2nd point that also media people will need to adapt.

(more…)

Nu pas onze aandacht getrokken: een artikel uit de Tijd dat de twee spectaculairste herstructureringen in het Belgische reclamewereldje toelicht. Duval Guillaume A (Antwerpen), B (Brussel), C (Corporate), D (Dialog, voor pr) en E (voor onlinecommunicatie) werd Duval Guillaume nv. LG&F, Snow en I-do waren al samengesmolten tot Famous.

Aan het woord: founders Duval en Fauconnier. Zij lichten toe (PDF) waarom zij geloven dat dit het enige realistische antwoord is op de uitdagingen van de markt. Lees: gefragmenteerde media en de confettigeneratie. Luc De Leersnyder van het ACC vat het mooi samen: “[...] bovendien moesten we een complete service aanbieden, terwijl we werden afgerekend op de afzonderlijke divisies. Je beconcurreerde elkaar dus in het bedrijf. Als ik aan een klant ons direct- marketingbureau aanraadde omdat ik dat nuttiger vond dan klassieke massamedia, verloor ik zelf inkomsten. Zo is het moeilijk om goed georkestreerde acties te ontwikkelen.”
Of hoe gezond verstand het uiteindelijk toch haalt.

Johan Vandepoel wijst evenwel op het nut van de verschillende labels binnen de BBDO groep: “Dat maakt een diepere penetratie in de markt mogelijk: je kunt bijvoorbeeld makkelijker hr-communicatie doen voor een bedrijf dat met zijn reclamebudget al bij een ander bureau zit.”

De mooiste quote schrijven we dan weer toe aan Duval: “De race over wie de meeste ruimte kan kopen en het luidste kan roepen, is voorbij. De succesvolste merken van vandaag maken zelfs geen reclame, kijk naar Google en eBay.”

Wordt beslist vervolgd.

Consumers who are in the market for a car go online for information. However, online advertising for cars works best on web sites that have nothing to do with automobiles, according to a BurstMedia study. Automakers’ sites ranked fourth among the best sources for getting automotive information, behind the internet, friends and family and local auto dealers.

As you could read in previous blog posts, everyone loves online video. Moreover, according to BurstMedia more than half of online video viewers recalled seeing in-stream advertisements in content they had watched. So far the good news because more than three-quarters of respondents said that these ads were intrusive and about half of them said the ads disrupted their Web surfing experience. Consequently, 50% of respondents stopped watching an online video once they encountered an in-stream ad. More details in the table below…