Proximity BBDO

Het Brusselse reclamebureau Proximity BBDO heeft de hoofdprijs van het reclamefestival in het Franse Cannes gewonnen voor hun campagne voor het automerk Dodge: ‘Baby Made On Board’.

‘Boek snel een ticket naar Cannes, want je wordt morgen verwacht op het podium’, luidde het telefoontje dat Willem Van den Hoof, Klaartje Galle en Geert Feytons van het reclamebureau Proximity BBDO zondagavond kregen van de organisatoren van Cannes Lion, het reclamefestival dat al voor de 56ste keer georganiseerd werd en waar enkele prominente reclamemakers aanwezig waren. 

Daags nadien bleek dat hun ‘Baby Made On Board’-campagne voor het Amerikaanse automerk Dodge zowel de gouden als de zilveren Leeuw in de wacht sleepte. Dodge staat bekend als een automerk voor macho’s en voor de campagne van hun eerste gezinswagen: de Dodge Journey. Het automerk deed daarvoor een beroep op de reclamebureaus Proximity BBDO en VVL BBDO. Het idee was een originele wedstrijd waarbij een auto werd weggegeven aan het koppel dat op de achterbank van een Dodge een kind verwekte. Het koppel dat erin slaagde om exact negen maanden na de open dagen, de Baby Made On Board Days, effectief een kind op de wereld te zetten, kreeg een Dodge Journey. ‘Belangrijk is wel dat de mensen dus niet echt in die auto moesten kruipen om hun ding te doen. Gewoon naar de open dagen gaan, zich inschrijven en dat weekend een kind verwekken was voldoende. 72 deelnemers schreven zich in en wie het dichste bij 9 maart een kind kreeg, kreeg ook de auto. Een koppel uit Wilrijk ging met de auto aan de haal’, zegt copywriter Willem Van den Hoof.

Ondanks een beperkt budget kreeg de wedstrijd heel wat media-aandacht, tot in Brazilië en Rusland toe. Maar liefst 140.000 hits op het internet. ‘De hele puzzel moet goed zitten om een mooi resultaat te bekomen. Onze motivatie is goed werk maken en leuke ideeën bedenken. Een prijs winnen is mooi meegenomen. De campagne won al Gold en Silver op Best Of Activation – een Belgische competitie – en Gold op het reclamefestival van Montreux. Cannes is uiteraard het meest prestigieuze festival’, zegt art director Klaartje die samen met Willem en Geert Feytons en de collega’s van VVL BBDO, de campagne uitwerkte. Opvallend is dat de Belgen het dit jaar in Cannes erg goed gedaan hebben. Naast Proximity BBDO vielen ook Boondoggle, Happiness, Famous, Mortierbrigade en Duval Guillaume in de prijzen. (bdp)

Proximity BBDO zal tijdens de laatste drie weken van augustus met een schaduwbureau werken. The Farm, gehuisd in de villa van het bureau in Kortenberg, zal twaalf net afgestudeerden (of mensen met minder dan twee jaar ervaring) tellen, die op dezelfde briefings als het bureau werken. Ze krijgen daarnaast ook een aantal workshops. De twaalf worden verdeeld in twee teams van zes met naast het creatieve team (AD, copy en onliner), een strateeg, een account en een designer. Met deze ‘expert class’ voor afgestudeerde Masters of Bachelors wil Proximity BBDO ambitieuze en talentvolle jongeren meenemen op een intensieve ‘reclametrip’ met een focus op interactieve communicatie. De winnaar krijgt een betaalde stage in een van de beste filialen van de BBDO-groep wereldwijd. Wie mag deelnemen aan The Farm, wordt volgende week beslist in samenspraak met SD Worx. Inschrijven op http://proximity.bbdo.be/farm.

Na de safari in Cannes behoudt mortierbrigade zijn eerste plaats in het MM Report op mm.be. Het bureau heeft 164 punten op de teller. Ter herinnering, de brigade brengt een Gold, een Silver, drie Bronze en dertien shortlists mee uit de Zuid-Franse badstad. Daarna volgt Boondoggle dat een ongelooflijke sprong voorwaarts maakt, met iets meer dan 107 punten. Dat is te danken aan zijn vijf Gold en acht shortlists. Duval Guillaume Brussels (drie Bronze, zeven shortlists) volgt op acht punten. De top vijf wordt afgesloten met respectievelijk Air (een Silver en een shortlist) met 76 punten en DG Antwerp (een Bronze en twee shortlists) met 73 punten. Op zes vinden we Happiness met iets meer dan 52 punten. Ook dat bureau schiet omhoog in het MM Report. Het was zelfs de Belgische nummer een in Cannes, met vijf Gold, twee Silver en twaalf shortlists. De rest van de top tien bestaat in volgorde uit Saatchi & Saatchi (twee shortlists), TBWA (drie shortlists), Famous (vijf Bronze en tien shortlists) en Proximity BBDO (een Gold, een Silver en vier shorlists). Voor de volledigheid vermelden we tot slot de Bronze en dries shortlists van DDB, de drie shortlists van Publicis en die van 10 Advertising en Euro RSCG.

Een fris windje, alweer een uitverkocht casino, een vuurwerk om u tegen te zeggen, maar bovenal een ‘outstanding’ palmares. Het Gala van de CCB Awards was er dit jaar – op 5 juni – weer eentje om duimen en vingers van af te likken.

Ons prijsbeest:
DYMO, The First Printed Website (Silver Cyber, Websites & Microsites)

Guido (Goffeau) gaf graag als gast met de redactie sterren aan de campagnes…

“Net terug bij mijn positieven na de CCB-avond gisteren waar ik met plezier vaststelde dat ze het (eindelijk) ook in Knokke begrepen hebben: ons vak is het bedenken van straffe concepten om die dan in te zetten daar waar ze door ‘den doelgroep’ gezien worden. En soms is dat nog tv en print, maar steeds meer online, tijdens een theatervoorstelling, op een stoeptegel, in een persartikel over een geslaagde actie, where ever, … In deze selectie zit echter nog heel wat (soms very) ‘ol skool’ advertising. En ja, soms kan klassieke above wel mijn aandacht trekken. Of is dat onderwerpgerelateerd (Het Nieuwsblad, Telenet)? Maar ook online moet het meer zijn dan een bewegend venstertje (Keytrade). SAVE en MTV hebben dit helemaal begrepen. Natalia, Boondoggle, Plan Belgium slagen hier ook in, terwijl sommigen misschien een quote hadden moeten lezen die ik vorige keer tegenkwam: every KISS (Keep It Simple, Stupid) should be followed by TITS (Think It Through, Silly).”

67 ingeschreven campagnes, waarvan er 24 een award in de wacht slepen. Waaronder 7 Gold. Dat is het resultaat van de editie 2009 van de Best of Activation Awards. We stellen de grootste prijsbeesten kort aan u voor.

Maar laat ons eerst het principe van de Best of Activation kort overlopen. Deze bekronen campagnes die consumenten aanzetten tot actie, die het merk activeren. Vier verschillende jury’s buigen zich over de cases. De meeste prijzen worden daarbij uitgereikt door de adverteerdersjury, die dit jaar bestond uit Jérôme Drugeon (Electrabel), Paul Daels (KBC), Ine van Dongen (360° Academy), Hans Cools (Sanoma) en Joachim Rubin (Bel). Zij baseerden zich bij het jureren op de strategie, het creatieve idee, het geïntegreerde karakter (en de uitwerking) en de resultaten. De creatieve jury beperkt zich tot een Gold, een Silver en een Bronze. Ze bestond dit jaar uit Vincent Simons (Navajo), Luc Debaisieux (Behigh), Piet Boeykens (N’lil), Ward Nijs (Punta Linea), Veerle Guiljam (Karamba) en Michaël Lefebre (Warmred). Tot slot stond de persjury, bestaande uit Mark Anthierens (Pub) en Bart Lombaerts (MM) garant voor een Gold en een Coup de Coeur, terwijl de 360° Award werd uitgereikt door Ine van Dongen van 360° Academy.

(door Wouter Temmerman)

Onze prijsbeesten:

Agoria, How Nerdy Are You (Bronze Advertisers Jury, IT & Telecom)

Belgacom, Internet Is Mine (Gold Advertisers Jury, IT & Telecom)

BCC, Spaar & Pluk (Silver Advertisers Jury, Long Term Campaign)

Dodge, Baby Made On Board (Gold Advertisers Jury, Consumer Durables & Silver Creative Jury)

Makro, Operation Free Petrol (Silver Advertisers Jury, Retail)

Frisdrankenfabrikant Pepsi heeft goede resultaten gescoord met Max It, hun jongste online activatiecampagne. De adnerds van Proximity BBDO zijn met een eenvoudig maar doeltreffend idee op de proppen gekomen: 6 automaten met grijpkranen (zoals in de lunaparken) werden letterlijk aan het internet vast gesoldeerd.

Via webcam kon iedereen vanuit zijn luie zetel grijpen naar verschillende beertjes die stuk voor stuk goed waren voor een prijs. Zowel Pepsi als de bureaus achter de campagne (Proximity BBDO, VVL BBDO en Navajo BBDO) mogen tevreden zijn over de resultaten. Er namen een enorm aantal deelnemers deel, die elk gemiddeld meer dan 9 minuten op de site doorbrachten.

De hele campagne wordt op zondag 28 juni afgesloten op de Grote Markt in Sint-Truiden. Daar strijden 30 finalisten, die online een finalebeertje konden grijpen, om de hoofdprijzen. De winnaars maken kans op een plasmascherm of een reis.

Door de crisis moeten velen het reclamefestival in Cannes noodgedwongen links laten liggen dit jaar. Pub Magazine en Proximity BBDO verzachten hun pijn met een technologische state-of-the-art primeur: een 3D magazine cover waarmee lezers dankzij Augmented Reality het overweldigende effect kunnen beleven om een Cannes ‘Leeuw’ live in handen te houden.

Hoe werkt het? Eenvoudig. Alles wat je moet doen is surfen naar www.holdyourlion.com, je activeert je webcam en houdt er de Pub cover voor. Je webcam ‘herkent’ de referentiepunten op de cover en voegt een 3D-beeld toe. Zo zie je jezelf met een Cannes Lion in je handen. Als je de juiste Lion Acceptance Pose gevonden hebt, kan je je foto in de Hall of Fame plaatsen en doorsturen naar vrienden.

Na amper 2 dagen was de Hall al gevuld met Lions uit o.a. China (BBH), Maleisië (Tribal DDB), de Dominicaanse Republiek (BBDO) en Mechelen (Kluwer). Surf als de bliksen naar holdyourlion.com om ook op het rode tapijt te blinken.

Kinepolis was onder de indruk van de aanpak van Proximity BBDO en dat leidde tot een samenwerking. Daarnaast kondigt het agentschap alweer een videopodcast aan.

Kinepolis wilde hun maandelijkse women only filmavond dichter bij de vrouw brengen. Proximity BBDO bezorgde de bioscoopgigant een nieuwe, geïntegreerde campagne met een televisiespot in de hoofdrol. Idee: Ladies @ The Movies, vrouwen zijn er weg van. In ‘Bandrecorderman’, want zo heet de spot, ontmoeten we een man die een eenzame avond tegemoet gaat. Gelukkig laat zijn Lady iets achter zodat hij zich toch niet zo alleen voelt. De spot is nog een tijd te bekijken in alle Kinepolis-filmzalen of hier.

De AdNerds, de radicaal digitale divisie van Proximity BBDO, zijn alles behalve fans van ‘Second Life’. Waarom zou je immers zelf moeite doen om de virtuele wereld in te duiken als de virtuele wereld de echte wereld langzaam maar zeker binnensijpelt. De “nerds” maken gebruik van een RFID-tag en/of reader. En dat zo’n technologieën ook tot vernieuwende communicatietoepassingen kunnen leiden, tonen de AdNerds aan in hun vierde podcast: hoe RFID mee de brug slaat tussen de werkelijke en de virtuele wereld.

Makro Cash & Carry a lancé une importante campagne promotionnelle, offrant aux consommateurs 7% de rendement sur leurs achats. Le distributeur affiche ainsi sa décision stratégique de jouer un rôle de challenger, en lançant des promotions coup de poing, qui répondent de près aux besions du consommateur en temps de crise. La nouvelle campagne, signée Proximity BBDO, prend avec humour le contre-pied de la chute vertigineuse des taux d’épargne auprès des banques. Les ingrédients du succès de Makro en Belgique sont restés identiques depuis près de 40 ans: tout sous le même toit, justes prix et qualité professionnelle.

Du 6 au 19 mai, Makro mènera une campagne promotionnelle qui ne passera ps inaperçue. Tous les clients recevront par tranche d’achats de 50 euros un bon d’achat qui leur permet de récupérer 7% de leurs dépenses. Cette promotion s’applique à l’ensemble de l’offre donc aussi aux achats importans, tels que l’électroménager, le mobilier de jardin ainsi que les produits qui sont déjà en promotion. La nouvelle campagne fait suite à une action choc du même acabit en octobre dernier; par laquelle Makro a distribué gratuitement plusiers milliers du pleins de carburant. De toute évidence, les consommateurs apprécient ce genre d’opérations: l’action carburant gratuit a attiré un grand nombre de clients, au point que le distributeur a constaté une croissance de 13% du nombre de clients par rapport à la même période de l’année précédente.

La campagne promotionnelle des 7% a utilisé un teaser exploitant un thème très ‘top-of-mind’ chez le consommateur belge. En pleine période de diminution des taux d’intérêt des comptes d’épargne et de mise en question de la transparence du secteur bancaire, de grands journaux ont publié des annonces promettant “7% de rendement garanti”. Des tags avec cette inscription sont apparus à proximité des agences bancaires. Ces messages ne faisant aucune metion de MAKRO, ils ont d’autant plus piqué la curiosité de nombreux Belges.

Le site Web www.7pourcent.be, créé spécialement pour l’opération, a déjà été visité 59.139 fois, tandis que plusieurs forums ont acceulli des débats animés sur l’identité de la banque qui allait offrir un rendement aussi osé. Une nouvelle série d’annonces signalent aujourd’hui qu’il s’agit d’une campagne promotionnelle de MAKRO et que les 7% de rendement sont bel et bien réels.

Pendant toute la durée de l’opération, chaque jour, les clients peuvent tenter d’ouvrir un véritable coffre-fort dans les succursalles Makro. Celui qui y parvient empoche 7777,77 €. Chaque jour, un client peut remporter ce montant, de quoi adoucir pour lui la traversée de la crise.

Pepsi Max a une réputation à préserver dans le domaine du jeu. Vous vous souvenez peut-être de 4 Max (le Puissance 4 géant) et de Max your Gang (la chasse au trésor). L’objectif pour 2009: combiner l’accessibilité du Puissance 4 à l’implication totale du Max Your Gang.

Pour ce faire, Pepsi Max s’est approprié, avec l’aide de BBDO, le territoire de la fête foraine. Pour la campagne, l’agence a développé le gigalaser “tir à pipe”, le monster truck-tamponneuse et la pêche aux requins en lieu et place de la pêche aux canards. Des attractions foraines donc, revues et corrigées avec l’esprit Max it.

Pour créer l’événement, Pepsi Max s’est emparé de 6 jeux de grappins et les connectés à Internet. La mécanique est simple. Il suffit de se connecter à pepsimax.be via un code (à trouver sur les bouteilles de Pepsi Max). Et de là, vous pouvez faire bouger le grappin via une webcam. En visant bien, on peut attraper l’un des 2000 prix. Ou encore, remporter un ticket pour la finale. Dans cette finale, il s’agira de faire bouger une grue de 8 mètres de haut. Et les prix seront à la hauteur de celle-ci!

Navajo, Proximity et VVL BBDO ont à nouveau associé les médias classiques aux nouveaux médias. Avec en primeur l’intégration des réseaux sociaux. Via Facebook Connect, les internautes peuvent se connecter automatiquement et bénéficier de 10 codes gratuits! Un effet boule de neige devrait s’en suivre … Lorsque vous jouez, vos amis sont mis au courant via le ‘newsfeed’ de Facebook. Et les files virtuelles seront évitées grâce à l’utilisation de Twitter.