Proximity BBDO

Dag drie of ‘the day after’ weinig boeiende seminaries op het programma naar mijn gevoel. Bovendien bleef het enige in mijn agenda aangestipte seminarie, Naked Conversations, onder de verwachtingen. Pak interessante namen rond de tafel – Andy Berndt, Managing Director Creative Lab Google, Jonathan Mildenhall, VP Global Advertising Strategy & Creative Excellence  Coca-Cola en Stefan Olander, Global Director of Brand Connections Nike – maar die kwamen niet veel verder dan de constatatie dat reclame meer en meer gebaseerd is op Digital en draait rond User Generated Content.

Gelukkig vandaag pak interessanter en dus meer gevuld programma. Te beginnen met ‘The Battle Of The Sexes. Now In Cyberspace’ door BBDO & Proximity Worldwide, gepresenteerd door Andrew Robertson. Voor wie nog niet wist dat de hersenen van mannen en vrouwen op een geheel andere manier werken. Eerst even dit…

En dus gaan mannen en vrouwen op een gans andere manier met het internet om. Mannen gebruiken het internet voor ’scoring’, ‘fantasy’ en ‘destination’. Bij vrouwen is dit respectievelijk: ‘relationships’, ‘reality’ en ‘journey’. Of anders uitgedrukt met een aantal onderzoeksresultaten:

• 70% of men would not know how to entertain themselves without the internet
• 56% of women think life would be impossible if they couldn’t use the internet to keep in touch with family and friends
• 63% van de Facebook gebruikers zijn vrouwen
• 84% of virtual reality game players are men
• 40% of men feel more attractive online
• …

En precies daarom maken vrouwen niet enkel op een andere manier gebruik van het internet, ze surfen, emailen en kopen ook meer online. Het www zou dan ook beter worden gedoopt tot het wwww of the worldwide women’s web!

Na de middag tijd voor ‘Wildfire Stories: Pass It On’ door Leo Burnett en Contagious rond de 7 Basic Ad Formats:

1.  comedy –> www.comparethemeerkat.com
2. tragedy –> the dark knight
3. overcoming the monster –> doritos ’slow dancing’
4. voyage and return –> sagami ‘love distance’
5. quest –> adidas ‘every team needs’
6. rags to riches –> james ready 5.5 ’share our billboards’ 
7. rebirth –> yellow pages ‘yellow tree house’

Afsluiter van de dag was Steve Balmer van Microsoft Advertising, die enkele uren later tijdens de award ceremonie van Press, Design & Cyber werd uitgeroepen tot ‘Marketer Of The Year’. Terecht, als je dit soort van slides in elkaar bokst … :)

Eerste awards dag van het festival: shortlists en awards in Promo, PR en Direct. Vier nominaties: 3 voor Dodge – Baby Made On Board (twee in Promo en één in Direct) en 1 voor Belgacom – Internet Is Mine. Op zich niet slecht om de dag mee te beginnen. Wanneer bovendien vlak daarna nog een telefoontje komt van de organisatie dat we met Dodge Goud halen, kan de dag zeker niet meer stuk. 

Nadien tijd om een paar seminaries bij te wonen: ‘Gravitational Mass Media’ (UM), ‘Master Class The Digital Imperative: Engage Or Lose’ (HP – Michael Mendenhall) en als afsluiter ‘Twitter With Hill & Knowlton’ (Twitter – Biz Stone). De eerste keer wordt Debussy tot de nok gevuld en alle handen gaan op elkaar wanneer de jongeman nog maar een stap op het podium zet. 

Allemaal heel interessant, maar toch ondergeschikt aan het echte nieuws van dag: de awards. Om 18u30 verzamelen geblazen aan het paleis met onze invitaties op zak. We kiezen ons een plaatsje op de eerste rijen tussen de andere winnaars – waaronder nog een aantal gekende Belgische gezichten. En dan afwachten. Gelukkig is Promo eerst aan de beurt. 

Na de aankondiging van het zilver in de categorie ‘Best Integrated Campaign Led by Sales Promotion’, volgt het goud in de categorie ‘Cars & Automotive Services’. Maar nog meer deugd deed de reactie van het publiek: alle handen op elkaar na elke tientallen seconden van de case movie. Loes creërde zowaar een ‘Biz Stone’ effect in de zaal! :)

Over naar PR & Direct voor de grote CumminsNitro Brisbane show met ‘The Best Job In The World’: zowel in PR als Direct telkens een Grand Prix en Goud, voldoende om aan het eind van de avond bekroond te worden als ‘Direct Agency Of The Year’. 

En daarna was het uiteraard tijd om met onze gouden leeuw het nachtleven in te stappen.

Na de teleurstellende presentatie van Blinkx – het meisje moest haar CEO vervangen en hield het dan ook kort (15min) – presenteerde Coca-Cola zijn ‘New Winning Formula’.

Daarbij stond digitale/interactive marketing centraal, in dialoog gaan met de consument dus. En welke uitdagingen moeten worden overwonnen om dat op een globale schaal via internet/mobile waar te maken.

Bovendien presenteerde Anthony J Philips, Global Marketing Manager, The Big Red Box. Of hoe de ‘Coca-Cola vending machine’ werd omgetoverd van een functionele/transactionele tot een interactieve automaat. Een bijzondere ervaring en dus ook telkens wachten in de rij in het paleis voor wie zijn dorst wil lessen.

Daarna snel naar de workshop ‘Augment You Reality With Adobe’. En niet enkel wij denken dan aan onze PUB cover. ‘Hold Your Lion‘ live op groot scherm in het paleis. Enthousiasme alom!

De Clownfish presentatie over ‘Sustainable Consumption’ werd geannuleerd dus meteen over naar Andy Pimentel, Director, Account Planning Razorfish en zijn pleidooi over ‘The Future Of TV’.

TV zal altijd blijven bestaan dankzij zijn DNA…

1. Relaxation: zoning out
2. Events: currency. what’s happening now.
3. Social: an excuse to be together.
4. Stimulation: learning something
5. Vicarious experiences: escapism. fantasy.
6. Participation
7. Consumerism

… maar dan niet zoals we het medium nu kennen. Voor advertising betekent dit:

1. It will be important to be liked
2. :30 is a random number
3. We will know who we’re talking to
4. People will be channels
5. Our creativity will be portable
6. We will not control the conversation
7. Our creativity must exist in real time
8. People will skip ads. We’ll earn the right to be in the content.
9. We won’t just talk to people, we’ll play with them
10. We will blend TV and Web

Final thought of the day: all ‘advertising agencies’ should become ‘experience agencies’!

Marketing Intelligence of analytische CRM heeft te maken met het bevattelijk maken van alle inzichten in de marketingmix op basis van alle voor de marketeer beschikbare informatie. Het heeft te maken met de CRM problematiek omdat alle data op één of andere manier worden opgebouwd vanaf het niveau van individuele klanten en omdat alle inzichten weer moeten leiden tot beslissingen die impact hebben op het omspringen met individuele klanten. 

Door Jo Heirman

As promised: more Pub cover news.
Together with Pub Magazine, we launched a double scoop for Belgium. We’re the first agency that makes two consecutive Pub covers à-and.. this one is the first 3D magazine cover ever. Using Augmented Reality, we made a cover that offers readers the dazzling experience of holding a Cannes Lion by holding their Pub copy (or a printed version of it) in front of their web cam.
And Lion Fever seems to be spreading rather fast. Only after one day it reached Switserland, Mechelen and China. So check out the website, exercise your Lion Acceptance pose, take that pic and enter our Hall of Fame!

Thuis. Op kantoor. Voor het gebruiksgemak van een DYMO LabelWriter neemt iedereen zijn hoed af. En nu ook de Belgische reclamewereld. Want de originele website die Proximity BBDO ontwierp om de LabelWriter 400-reeks in de kijker te zetten, sleepte op het CCB Gala een zilveren chapeau in de wacht. Om de eerste geprinte website te bouwen, filmde Proximity BBDO een LabelWriter in actie. Met de gedrukte labels en wat kantoormaterialen werd een volledige full video website gemaakt. De campagne kreeg versterking van een virale actie. Een vijftal filmpjes van een prettig gestoorde kerel die zijn traditionele printers omtoverde in een aquarium, een moestuin, drinkfontein … werden de virtuele wereld ingestuurd. Dankzij zijn DYMO LabelWriter had hij toch geen printer meer nodig. De website bekijken kan hier.

Dat mensen uren tijd stoppen in de ontwikkeling van een ‘avatar’ waarmee ze zich op esthetisch verantwoorde wijze in virtuele werelden kunnen begeven, wel, dat snappen wij nu eens niet. Al die moeite is totaal tevergeefs: de evolutie gaat de tegenovergestelde richting uit.

Vandaag sijpelt het internet langzaam maar zeker de echte wereld binnen. Meer en meer ‘objecten’ waarmee we elke dag te maken hebben, zijn op één of andere manier met het internet verbonden.

Eén welbepaalde technologie die de brug helpt slaan tussen de echte en de virtuele wereld, heet RFID.

En in deze podcast leggen we je dat allemaal haarfijn uit.

http://bit.ly/ZUnss

Veel plezier ermee.
De AdNerds.

Welke partij overheerst ‘t internet? Is dit een 1-op-1 weerspiegeling van The Real World of kleurt de Blogosfeer anders? Zijn bloggers en hun lezers verzuurde ‘bruinen’ met hun PC als enig venster op de wereld of net CO2-reducerende progressieven voor wie Digital het summum van basisdemocratie is?

Adhese/Pubblegum en Proximity BBDO beantwoorden die vraag door met de Verkiezingswidget de politieke kleur van de blogosfeer in kaart te brengen. Guido Goffeau van Proximity BBDO licht toe: ‘Op elke deelnemende blog staat een stemhokje waarin de lezers hun stem kunnen uitbrengen. Daarnaast kunnen ze er ook nog de pollvraag van de dag beantwoorden en de momenteel overheersende kleur in de blogosfeer consulteren.’

Na amper 2 dagen doen al meer dan 50 blogs mee. Naast populaire blogs van bv De Standaard, Koen Fillet en GarageTV en ‘very influencial’ blogs als www.blogologie.be en www.lvb.net hebben ook al een aantal politici de weg naar dit virtuele stembureau gevonden (www.davidgeens.be, www.thomasleys.eu, www.nancyverbrugghe.be, …).

‘Made’ as in: we are on the cover of Pub (one of the 2 printed marketing industry magazines) because we made the cover. Marc Anthierens, Pub’s editor in chief, asked us to visualize this month’s theme ‘Marketing was never as direct’, so we did and Eric Sherpion made the picture.
But Proximity BBDO wouldn’t be Proximity BBDO if the story ended here, right? So don’t forget to check out the next Pub issue too, ‘cause the best is yet to come.

Last night, it was BOA Award Time. Big winners were Tequila and Proximity BBDO, with 6 Logs each, if the alcohol didn’t damage my math skills too much. Tequila won 3 Bronzes, a Silver, a Gold, the Coup de Coeur (press award) and the 360° award for 3 different cases.
Proximity BBDO, most of the time in combination with BBDO-sissters VVL and/or Navajo, took (or better carried) home 6 Logs: a Gold and a Silver for Dodge ‘Baby Made On Board’, Gold for Belgacom ‘Internet is Mine’, Silver for the John McRoe Macro case, another Silver for Bank Card Company and finally a Bronze for Agoria ‘How Nerdy Are You?’.
With 3 other Bronzes for Navajo (Nokia Trend Lab), Darwin (Kazen van bij ons) and N’LIL (EMC Virtual Vision) the BBDO network is now known as ‘The Log Lady’.
Other winners: Happiness (2 Gold, 2 Silver for Toyota) LDV (2 Bronze), Mortier (Gold and Silver) and a number of other agencies winning one log.

The overall quality of the cases is clearly going up, the importance of A Creative Idea is getting bigger and most of the cases are pretty integrated  (too bad the 360° award went to a hardly integrated case). But nevertheless I still heard the word ‘below’ 3 times during presentations and the jury might consider being slightly less generous but than again, who are we to complain: the location was superb, food&drinks, weather and crowd were A OK and my back hurts like hell..

Congrats the whole Proximity BBDO Team and get your backs in shape for next year!