Proximity BBDO

Het Brusselse reclamebureau Proximity BBDO heeft de hoofdprijs van het reclamefestival in het Franse Cannes gewonnen voor hun campagne voor het automerk Dodge: ‘Baby Made On Board’.

‘Boek snel een ticket naar Cannes, want je wordt morgen verwacht op het podium’, luidde het telefoontje dat Willem Van den Hoof, Klaartje Galle en Geert Feytons van het reclamebureau Proximity BBDO zondagavond kregen van de organisatoren van Cannes Lion, het reclamefestival dat al voor de 56ste keer georganiseerd werd en waar enkele prominente reclamemakers aanwezig waren. 

Daags nadien bleek dat hun ‘Baby Made On Board’-campagne voor het Amerikaanse automerk Dodge zowel de gouden als de zilveren Leeuw in de wacht sleepte. Dodge staat bekend als een automerk voor macho’s en voor de campagne van hun eerste gezinswagen: de Dodge Journey. Het automerk deed daarvoor een beroep op de reclamebureaus Proximity BBDO en VVL BBDO. Het idee was een originele wedstrijd waarbij een auto werd weggegeven aan het koppel dat op de achterbank van een Dodge een kind verwekte. Het koppel dat erin slaagde om exact negen maanden na de open dagen, de Baby Made On Board Days, effectief een kind op de wereld te zetten, kreeg een Dodge Journey. ‘Belangrijk is wel dat de mensen dus niet echt in die auto moesten kruipen om hun ding te doen. Gewoon naar de open dagen gaan, zich inschrijven en dat weekend een kind verwekken was voldoende. 72 deelnemers schreven zich in en wie het dichste bij 9 maart een kind kreeg, kreeg ook de auto. Een koppel uit Wilrijk ging met de auto aan de haal’, zegt copywriter Willem Van den Hoof.

Ondanks een beperkt budget kreeg de wedstrijd heel wat media-aandacht, tot in Brazilië en Rusland toe. Maar liefst 140.000 hits op het internet. ‘De hele puzzel moet goed zitten om een mooi resultaat te bekomen. Onze motivatie is goed werk maken en leuke ideeën bedenken. Een prijs winnen is mooi meegenomen. De campagne won al Gold en Silver op Best Of Activation – een Belgische competitie – en Gold op het reclamefestival van Montreux. Cannes is uiteraard het meest prestigieuze festival’, zegt art director Klaartje die samen met Willem en Geert Feytons en de collega’s van VVL BBDO, de campagne uitwerkte. Opvallend is dat de Belgen het dit jaar in Cannes erg goed gedaan hebben. Naast Proximity BBDO vielen ook Boondoggle, Happiness, Famous, Mortierbrigade en Duval Guillaume in de prijzen. (bdp)

Na de safari in Cannes behoudt mortierbrigade zijn eerste plaats in het MM Report op mm.be. Het bureau heeft 164 punten op de teller. Ter herinnering, de brigade brengt een Gold, een Silver, drie Bronze en dertien shortlists mee uit de Zuid-Franse badstad. Daarna volgt Boondoggle dat een ongelooflijke sprong voorwaarts maakt, met iets meer dan 107 punten. Dat is te danken aan zijn vijf Gold en acht shortlists. Duval Guillaume Brussels (drie Bronze, zeven shortlists) volgt op acht punten. De top vijf wordt afgesloten met respectievelijk Air (een Silver en een shortlist) met 76 punten en DG Antwerp (een Bronze en twee shortlists) met 73 punten. Op zes vinden we Happiness met iets meer dan 52 punten. Ook dat bureau schiet omhoog in het MM Report. Het was zelfs de Belgische nummer een in Cannes, met vijf Gold, twee Silver en twaalf shortlists. De rest van de top tien bestaat in volgorde uit Saatchi & Saatchi (twee shortlists), TBWA (drie shortlists), Famous (vijf Bronze en tien shortlists) en Proximity BBDO (een Gold, een Silver en vier shorlists). Voor de volledigheid vermelden we tot slot de Bronze en dries shortlists van DDB, de drie shortlists van Publicis en die van 10 Advertising en Euro RSCG.

Een fris windje, alweer een uitverkocht casino, een vuurwerk om u tegen te zeggen, maar bovenal een ‘outstanding’ palmares. Het Gala van de CCB Awards was er dit jaar – op 5 juni – weer eentje om duimen en vingers van af te likken.

Ons prijsbeest:
DYMO, The First Printed Website (Silver Cyber, Websites & Microsites)

Guido (Goffeau) gaf graag als gast met de redactie sterren aan de campagnes…

“Net terug bij mijn positieven na de CCB-avond gisteren waar ik met plezier vaststelde dat ze het (eindelijk) ook in Knokke begrepen hebben: ons vak is het bedenken van straffe concepten om die dan in te zetten daar waar ze door ‘den doelgroep’ gezien worden. En soms is dat nog tv en print, maar steeds meer online, tijdens een theatervoorstelling, op een stoeptegel, in een persartikel over een geslaagde actie, where ever, … In deze selectie zit echter nog heel wat (soms very) ‘ol skool’ advertising. En ja, soms kan klassieke above wel mijn aandacht trekken. Of is dat onderwerpgerelateerd (Het Nieuwsblad, Telenet)? Maar ook online moet het meer zijn dan een bewegend venstertje (Keytrade). SAVE en MTV hebben dit helemaal begrepen. Natalia, Boondoggle, Plan Belgium slagen hier ook in, terwijl sommigen misschien een quote hadden moeten lezen die ik vorige keer tegenkwam: every KISS (Keep It Simple, Stupid) should be followed by TITS (Think It Through, Silly).”

67 ingeschreven campagnes, waarvan er 24 een award in de wacht slepen. Waaronder 7 Gold. Dat is het resultaat van de editie 2009 van de Best of Activation Awards. We stellen de grootste prijsbeesten kort aan u voor.

Maar laat ons eerst het principe van de Best of Activation kort overlopen. Deze bekronen campagnes die consumenten aanzetten tot actie, die het merk activeren. Vier verschillende jury’s buigen zich over de cases. De meeste prijzen worden daarbij uitgereikt door de adverteerdersjury, die dit jaar bestond uit Jérôme Drugeon (Electrabel), Paul Daels (KBC), Ine van Dongen (360° Academy), Hans Cools (Sanoma) en Joachim Rubin (Bel). Zij baseerden zich bij het jureren op de strategie, het creatieve idee, het geïntegreerde karakter (en de uitwerking) en de resultaten. De creatieve jury beperkt zich tot een Gold, een Silver en een Bronze. Ze bestond dit jaar uit Vincent Simons (Navajo), Luc Debaisieux (Behigh), Piet Boeykens (N’lil), Ward Nijs (Punta Linea), Veerle Guiljam (Karamba) en Michaël Lefebre (Warmred). Tot slot stond de persjury, bestaande uit Mark Anthierens (Pub) en Bart Lombaerts (MM) garant voor een Gold en een Coup de Coeur, terwijl de 360° Award werd uitgereikt door Ine van Dongen van 360° Academy.

(door Wouter Temmerman)

Onze prijsbeesten:

Agoria, How Nerdy Are You (Bronze Advertisers Jury, IT & Telecom)

Belgacom, Internet Is Mine (Gold Advertisers Jury, IT & Telecom)

BCC, Spaar & Pluk (Silver Advertisers Jury, Long Term Campaign)

Dodge, Baby Made On Board (Gold Advertisers Jury, Consumer Durables & Silver Creative Jury)

Makro, Operation Free Petrol (Silver Advertisers Jury, Retail)

Begin mei won Proximity BBDO op het Festival van Montreux vier Golden Awards. Met Dodge “Dare Days” won het er twee: één in de categorie “Events” en één in de categorie “Creative Use of Media – Special Events”. Voor een andere Dodge case, “Baby Made On Board” won het Goud in de categorie “Web – Automotive”. Voor Belgacom tenslotte ontving Proximity BBDO Goud met de campagne “Internet Is Mine” in de categorie “Web – Telecommunications”. Verder haalde Proximity BBDO nog drie finaleplaatsen: twee keer met “Dare Days” voor Dodge in de categorieën “Web – Automotive” en “Media – Crossmedia” en één met “The First Printed Website” voor DYMO in categorie “Web – Telecommunications/Computer”. Met die vier Golden Awards was Proximity BBDO Brussels, samen met AMV BBDO UK en BETC EuroRSCG France, Most Awarded Agency van het Fest.

In totaal hebben dit jaar 32 Belgische bureaus samen 474 werken ingeschreven op het internationale Lions Festival van Cannes. Zoals gisteren aangegeven, zijn er dat 20% minder dan vorig jaar. Dit jaar is ons land vooral goed vertegenwoordigd in de Mediacategorie met 85 inschrijvingen. Daarna komen de categorieën Direct met 68 inschrijvingen, Press met 66, Outdoor met 61, Film met 49, Cyber met 41, Promo met 38, Radio met 37, Titanium met 17, Design met 8 en PR met 4.

Opgedeeld per bureau heeft Duval Guillaume Brussels het meeste werk ingeschreven, namelijk 57, gevolgd door Mortierbrigade met 54, Famous met 43, Duval Guillaume Antwerp met 36, Proximity BBDO met 36, Hapiness Brussels met 34 en Saatchi & Saatchi met 33.

‘Made’ as in: we are on the cover of Pub (one of the 2 printed marketing industry magazines) because we made the cover. Marc Anthierens, Pub’s editor in chief, asked us to visualize this month’s theme ‘Marketing was never as direct’, so we did and Eric Sherpion made the picture.
But Proximity BBDO wouldn’t be Proximity BBDO if the story ended here, right? So don’t forget to check out the next Pub issue too, ‘cause the best is yet to come.

We hebben onderstaande brief ontvangen van De Post om ons te feliciteren met onze Cuckoo Awards. Aangezien we al een tijdje onze campagnes aftekenen met Proximity BBDO Team – omdat al ons werk het resultaat is van doorgedreven teamwork – en letterlijk iedereen zijn handen uit de mouwen stak voor het welslagen van ons nieuwjaarsevent tvv Poverello: een dikke proficiat aan IEDEREEN!

Beste Henny,

Van harte gefeliciteerd met de Cuckoo Awards in de categorieën “Digital DM” en “Low Budget”.

Als professionele Direct Marketing partner en tevens ook als sponsor van de Cuckoo awards is De Post uiteraard verheugd jullie met de “Party for Food” een originele Direct Mail campagne ingezonden hebben. Net zoals jullie geloven we heel sterk in de kracht van DM als medium.

Het is voor ons moeilijk om alle personen die meegewerkt hebben aan deze winnende campagne proficiat te wensen. Mogen we je daarom vragen hen onze felicitaties over te maken?

Met vriendelijke groeten,

An Schuurmans / Ellen Distave

Voor het tweede jaar op rij waren de Best Of Activation awards een groot succes voor BBDO. Wij mochten niet minder dan zes keer het podium op voor Internet Is Mine (Belgacom), Operation Free Petrol (Makro), Spaar & Pluk (BCC), How Nerdy Are You? (Agoria) en twee keer met Baby Made On Board (Dodge)…

Last night, it was BOA Award Time. Big winners were Tequila and Proximity BBDO, with 6 Logs each, if the alcohol didn’t damage my math skills too much. Tequila won 3 Bronzes, a Silver, a Gold, the Coup de Coeur (press award) and the 360° award for 3 different cases.
Proximity BBDO, most of the time in combination with BBDO-sissters VVL and/or Navajo, took (or better carried) home 6 Logs: a Gold and a Silver for Dodge ‘Baby Made On Board’, Gold for Belgacom ‘Internet is Mine’, Silver for the John McRoe Macro case, another Silver for Bank Card Company and finally a Bronze for Agoria ‘How Nerdy Are You?’.
With 3 other Bronzes for Navajo (Nokia Trend Lab), Darwin (Kazen van bij ons) and N’LIL (EMC Virtual Vision) the BBDO network is now known as ‘The Log Lady’.
Other winners: Happiness (2 Gold, 2 Silver for Toyota) LDV (2 Bronze), Mortier (Gold and Silver) and a number of other agencies winning one log.

The overall quality of the cases is clearly going up, the importance of A Creative Idea is getting bigger and most of the cases are pretty integrated  (too bad the 360° award went to a hardly integrated case). But nevertheless I still heard the word ‘below’ 3 times during presentations and the jury might consider being slightly less generous but than again, who are we to complain: the location was superb, food&drinks, weather and crowd were A OK and my back hurts like hell..

Congrats the whole Proximity BBDO Team and get your backs in shape for next year!