Proximity BBDO

Pearle pakte in mei-juni vorig jarig in Nederland uit met deze grootse campagne die consumenten eraan herinnert om elk jaar de ogen te laten meten. De advertenties prijkten op 18 billboards langs zorgvuldig uitgekozen drukke snelwegen en op 400 vrachtwagen die deze wegen frequenteren, vanuit het inzicht dat een goed zicht cruciaal is om veilig in auto te rijden. De tekst is op zo’n manier gedrukt dat de tekst perfect leesbaar is vanop grote afstand, maar wazig wordt zodra men dichterbij komt. Beetje ‘massamedia’ versie van onze eigen recente eye test (e)mailing voor Optiek Van Bael, die aandacht vestigt op zelfde probleem.