Proximity BBDO

Het Brusselse reclamebureau Proximity BBDO heeft de hoofdprijs van het reclamefestival in het Franse Cannes gewonnen voor hun campagne voor het automerk Dodge: ‘Baby Made On Board’.

‘Boek snel een ticket naar Cannes, want je wordt morgen verwacht op het podium’, luidde het telefoontje dat Willem Van den Hoof, Klaartje Galle en Geert Feytons van het reclamebureau Proximity BBDO zondagavond kregen van de organisatoren van Cannes Lion, het reclamefestival dat al voor de 56ste keer georganiseerd werd en waar enkele prominente reclamemakers aanwezig waren. 

Daags nadien bleek dat hun ‘Baby Made On Board’-campagne voor het Amerikaanse automerk Dodge zowel de gouden als de zilveren Leeuw in de wacht sleepte. Dodge staat bekend als een automerk voor macho’s en voor de campagne van hun eerste gezinswagen: de Dodge Journey. Het automerk deed daarvoor een beroep op de reclamebureaus Proximity BBDO en VVL BBDO. Het idee was een originele wedstrijd waarbij een auto werd weggegeven aan het koppel dat op de achterbank van een Dodge een kind verwekte. Het koppel dat erin slaagde om exact negen maanden na de open dagen, de Baby Made On Board Days, effectief een kind op de wereld te zetten, kreeg een Dodge Journey. ‘Belangrijk is wel dat de mensen dus niet echt in die auto moesten kruipen om hun ding te doen. Gewoon naar de open dagen gaan, zich inschrijven en dat weekend een kind verwekken was voldoende. 72 deelnemers schreven zich in en wie het dichste bij 9 maart een kind kreeg, kreeg ook de auto. Een koppel uit Wilrijk ging met de auto aan de haal’, zegt copywriter Willem Van den Hoof.

Ondanks een beperkt budget kreeg de wedstrijd heel wat media-aandacht, tot in Brazilië en Rusland toe. Maar liefst 140.000 hits op het internet. ‘De hele puzzel moet goed zitten om een mooi resultaat te bekomen. Onze motivatie is goed werk maken en leuke ideeën bedenken. Een prijs winnen is mooi meegenomen. De campagne won al Gold en Silver op Best Of Activation – een Belgische competitie – en Gold op het reclamefestival van Montreux. Cannes is uiteraard het meest prestigieuze festival’, zegt art director Klaartje die samen met Willem en Geert Feytons en de collega’s van VVL BBDO, de campagne uitwerkte. Opvallend is dat de Belgen het dit jaar in Cannes erg goed gedaan hebben. Naast Proximity BBDO vielen ook Boondoggle, Happiness, Famous, Mortierbrigade en Duval Guillaume in de prijzen. (bdp)

Proximity BBDO zal tijdens de laatste drie weken van augustus met een schaduwbureau werken. The Farm, gehuisd in de villa van het bureau in Kortenberg, zal twaalf net afgestudeerden (of mensen met minder dan twee jaar ervaring) tellen, die op dezelfde briefings als het bureau werken. Ze krijgen daarnaast ook een aantal workshops. De twaalf worden verdeeld in twee teams van zes met naast het creatieve team (AD, copy en onliner), een strateeg, een account en een designer. Met deze ‘expert class’ voor afgestudeerde Masters of Bachelors wil Proximity BBDO ambitieuze en talentvolle jongeren meenemen op een intensieve ‘reclametrip’ met een focus op interactieve communicatie. De winnaar krijgt een betaalde stage in een van de beste filialen van de BBDO-groep wereldwijd. Wie mag deelnemen aan The Farm, wordt volgende week beslist in samenspraak met SD Worx. Inschrijven op http://proximity.bbdo.be/farm.

Na de safari in Cannes behoudt mortierbrigade zijn eerste plaats in het MM Report op mm.be. Het bureau heeft 164 punten op de teller. Ter herinnering, de brigade brengt een Gold, een Silver, drie Bronze en dertien shortlists mee uit de Zuid-Franse badstad. Daarna volgt Boondoggle dat een ongelooflijke sprong voorwaarts maakt, met iets meer dan 107 punten. Dat is te danken aan zijn vijf Gold en acht shortlists. Duval Guillaume Brussels (drie Bronze, zeven shortlists) volgt op acht punten. De top vijf wordt afgesloten met respectievelijk Air (een Silver en een shortlist) met 76 punten en DG Antwerp (een Bronze en twee shortlists) met 73 punten. Op zes vinden we Happiness met iets meer dan 52 punten. Ook dat bureau schiet omhoog in het MM Report. Het was zelfs de Belgische nummer een in Cannes, met vijf Gold, twee Silver en twaalf shortlists. De rest van de top tien bestaat in volgorde uit Saatchi & Saatchi (twee shortlists), TBWA (drie shortlists), Famous (vijf Bronze en tien shortlists) en Proximity BBDO (een Gold, een Silver en vier shorlists). Voor de volledigheid vermelden we tot slot de Bronze en dries shortlists van DDB, de drie shortlists van Publicis en die van 10 Advertising en Euro RSCG.