Proximity BBDO

Inleiding: wat zijn social networks en waar dienen ze voor? (duh)

presentatie Overtoom case van One Agency: waarom je een muziekquiz applicatie op facebook zou lanceren om bureaumateriaal te promoten, is me nog steeds een raadsel: app.facebook.com/overtoom

Social marketing in 3 stappen:

1. Display advertising is needed to push an application into the community

2. To generate a social effect, you need the social graph

3. Social marketing is about building a longterm relationship with your customers

Obama case

- muziekclip van Will.i.am (check out YouTube indien niet bekend) zeer populair, 1 van de grote aanstekers van virale campagne

- het volk is nooit eerder tijdens een verkiezeingscampagne zo interactief en online geëngageerd geweest (ze sprake van het begrip World2.0… :)

- campaign approach

* bring a positive story

* use a powerful tagline (Yes we can)

* pick-up user generated stories (bv. videoclip Will.i.am)

* activate the social media

* use these stories to leverage through communities & networks, call 2 actions on EVERY communication

* consistency in 360 approach

* but most important (I think): the campaign was not about Obama but about the audience -> it’s not ‘Yes I can’ but ‘Yes we can)

* focus on involvement & collaboration (they rallied people to generate support through host parties etc)

* !!! the 1st candidate running for president ever that DECLINED all financial support of federal government & private companies –> donations collected by the people on the streets (again: INVOLVEMENT) 

* fun fact: in the amount of searches on Google News McCain scored higher than Obama

BUT that’s relatively unimportant as we see that Obama had 112.474 Twitter followers (against McCain 4603) and appeared in 73.078 Flickr searches (against McCain 15168)

Next to that Obama generated 506.000 tweets a day (an average of 1000/day) and 100.000 user generated events with 1.5 mio fans

!! McCain’s last tweet was on October 24th –> seems like he forgot to send a tweet to go and vote on election day!!

The day after his election Obama send out an e-mail to all the people from whom he had gathered their e-mail address to thank them for voting and saying “It was all about you”

Wat leerde ik nog uit de uitleg van LinkedIn?

- gemiddelde leeftijd is 43 jaar

- Ze hadden hun miljoenste lid na 477 dagen, vandaag komt deze hoeveelheid erbij op 17 dagen! Wereldwijd hebben ze 36 miljoen leden

- Dat ze door het feit dat ze over zeer specifieke info beschikken (naam, functie, sector, geslacht, leeftijd, …) over hun leden, ze hun adverteerders ook heel gesegmenteerd kunnen laten adverteren. Bv zeer interessant voor klanten als Michael Page met specifieke vacatures. 

- Ze vergelijken de social communities als volgt:

MySpace is als een bar waar je mensen ontmoet

Facebook is als thuis waar je mensen uitnodigt

Linkedin is je kantoor waar je zaken doet

That’s all folks!