Proximity BBDO

Uit Pub online:

EERSTE RESULTATEN PIGE TONEN BELANG DIRECT MAIL

25/02/2009

Direct mail is één van de belangrijkste communicatiekanalen van het land. Dat tonen de eerste resultaten van de zogenaamde Direct Mail pige alias de DM pige aan. In 2008 was de geadresseerde direct mail in ons land goed voor bruto investeringen ter waarde van 351 miljoen euro. De verkooppunten waren afgelopen jaar goed voor 30,9% van de bruto bestedingen in geadresseerde media, gevolgd door verkoop op afstand (24,8%) en banken, kredietverleners en verzekeringen (10,7%). Het laatste trimester van het jaar tekende direct mail bruto bestedingen ter waarde van 93,9 miljoen euro op. Conclusie: DM scoort hoog in tijden van laagconjunctuur.

Sinds begin 2008 worden de bruto investeringen in direct mail op dezelfde manier als voor de klassieke media gemeten. De informatie over klassieke media wordt verzameld in de zogenaamde CIM-MDB pige. Dat raamt het bedrag van de bruto investeringen, dus de investeringen op basis van het officiële bruto tarief, zonder rekening te houden met kortingen of commissies. Deze investeringen geven de reclamedruk in de media weer. De pige bevat ook gedetailleerde informatie per sector en per adverteerder. Het operationele gedeelte wordt door Mediaxim verzorgd, dat ook instaat voor de klassering en fusie van de gegevens.

Tot voor kort was er geen informatie beschikbaar die direct mail vergeleek met de andere media. Daarom startte De Post, in samenwerking met het BDMA en Mediaxim, en met de steun van de Belgische Unie van Adverteerders, een project dat geleid heeft tot de DM pige.