Proximity BBDO

Het Brusselse reclamebureau Proximity BBDO heeft de hoofdprijs van het reclamefestival in het Franse Cannes gewonnen voor hun campagne voor het automerk Dodge: ‘Baby Made On Board’.

‘Boek snel een ticket naar Cannes, want je wordt morgen verwacht op het podium’, luidde het telefoontje dat Willem Van den Hoof, Klaartje Galle en Geert Feytons van het reclamebureau Proximity BBDO zondagavond kregen van de organisatoren van Cannes Lion, het reclamefestival dat al voor de 56ste keer georganiseerd werd en waar enkele prominente reclamemakers aanwezig waren. 

Daags nadien bleek dat hun ‘Baby Made On Board’-campagne voor het Amerikaanse automerk Dodge zowel de gouden als de zilveren Leeuw in de wacht sleepte. Dodge staat bekend als een automerk voor macho’s en voor de campagne van hun eerste gezinswagen: de Dodge Journey. Het automerk deed daarvoor een beroep op de reclamebureaus Proximity BBDO en VVL BBDO. Het idee was een originele wedstrijd waarbij een auto werd weggegeven aan het koppel dat op de achterbank van een Dodge een kind verwekte. Het koppel dat erin slaagde om exact negen maanden na de open dagen, de Baby Made On Board Days, effectief een kind op de wereld te zetten, kreeg een Dodge Journey. ‘Belangrijk is wel dat de mensen dus niet echt in die auto moesten kruipen om hun ding te doen. Gewoon naar de open dagen gaan, zich inschrijven en dat weekend een kind verwekken was voldoende. 72 deelnemers schreven zich in en wie het dichste bij 9 maart een kind kreeg, kreeg ook de auto. Een koppel uit Wilrijk ging met de auto aan de haal’, zegt copywriter Willem Van den Hoof.

Ondanks een beperkt budget kreeg de wedstrijd heel wat media-aandacht, tot in Brazilië en Rusland toe. Maar liefst 140.000 hits op het internet. ‘De hele puzzel moet goed zitten om een mooi resultaat te bekomen. Onze motivatie is goed werk maken en leuke ideeën bedenken. Een prijs winnen is mooi meegenomen. De campagne won al Gold en Silver op Best Of Activation – een Belgische competitie – en Gold op het reclamefestival van Montreux. Cannes is uiteraard het meest prestigieuze festival’, zegt art director Klaartje die samen met Willem en Geert Feytons en de collega’s van VVL BBDO, de campagne uitwerkte. Opvallend is dat de Belgen het dit jaar in Cannes erg goed gedaan hebben. Naast Proximity BBDO vielen ook Boondoggle, Happiness, Famous, Mortierbrigade en Duval Guillaume in de prijzen. (bdp)

Proximity BBDO zal tijdens de laatste drie weken van augustus met een schaduwbureau werken. The Farm, gehuisd in de villa van het bureau in Kortenberg, zal twaalf net afgestudeerden (of mensen met minder dan twee jaar ervaring) tellen, die op dezelfde briefings als het bureau werken. Ze krijgen daarnaast ook een aantal workshops. De twaalf worden verdeeld in twee teams van zes met naast het creatieve team (AD, copy en onliner), een strateeg, een account en een designer. Met deze ‘expert class’ voor afgestudeerde Masters of Bachelors wil Proximity BBDO ambitieuze en talentvolle jongeren meenemen op een intensieve ‘reclametrip’ met een focus op interactieve communicatie. De winnaar krijgt een betaalde stage in een van de beste filialen van de BBDO-groep wereldwijd. Wie mag deelnemen aan The Farm, wordt volgende week beslist in samenspraak met SD Worx. Inschrijven op http://proximity.bbdo.be/farm.

Na de safari in Cannes behoudt mortierbrigade zijn eerste plaats in het MM Report op mm.be. Het bureau heeft 164 punten op de teller. Ter herinnering, de brigade brengt een Gold, een Silver, drie Bronze en dertien shortlists mee uit de Zuid-Franse badstad. Daarna volgt Boondoggle dat een ongelooflijke sprong voorwaarts maakt, met iets meer dan 107 punten. Dat is te danken aan zijn vijf Gold en acht shortlists. Duval Guillaume Brussels (drie Bronze, zeven shortlists) volgt op acht punten. De top vijf wordt afgesloten met respectievelijk Air (een Silver en een shortlist) met 76 punten en DG Antwerp (een Bronze en twee shortlists) met 73 punten. Op zes vinden we Happiness met iets meer dan 52 punten. Ook dat bureau schiet omhoog in het MM Report. Het was zelfs de Belgische nummer een in Cannes, met vijf Gold, twee Silver en twaalf shortlists. De rest van de top tien bestaat in volgorde uit Saatchi & Saatchi (twee shortlists), TBWA (drie shortlists), Famous (vijf Bronze en tien shortlists) en Proximity BBDO (een Gold, een Silver en vier shorlists). Voor de volledigheid vermelden we tot slot de Bronze en dries shortlists van DDB, de drie shortlists van Publicis en die van 10 Advertising en Euro RSCG.

Dag drie of ‘the day after’ weinig boeiende seminaries op het programma naar mijn gevoel. Bovendien bleef het enige in mijn agenda aangestipte seminarie, Naked Conversations, onder de verwachtingen. Pak interessante namen rond de tafel – Andy Berndt, Managing Director Creative Lab Google, Jonathan Mildenhall, VP Global Advertising Strategy & Creative Excellence  Coca-Cola en Stefan Olander, Global Director of Brand Connections Nike – maar die kwamen niet veel verder dan de constatatie dat reclame meer en meer gebaseerd is op Digital en draait rond User Generated Content.

Gelukkig vandaag pak interessanter en dus meer gevuld programma. Te beginnen met ‘The Battle Of The Sexes. Now In Cyberspace’ door BBDO & Proximity Worldwide, gepresenteerd door Andrew Robertson. Voor wie nog niet wist dat de hersenen van mannen en vrouwen op een geheel andere manier werken. Eerst even dit…

En dus gaan mannen en vrouwen op een gans andere manier met het internet om. Mannen gebruiken het internet voor ’scoring’, ‘fantasy’ en ‘destination’. Bij vrouwen is dit respectievelijk: ‘relationships’, ‘reality’ en ‘journey’. Of anders uitgedrukt met een aantal onderzoeksresultaten:

• 70% of men would not know how to entertain themselves without the internet
• 56% of women think life would be impossible if they couldn’t use the internet to keep in touch with family and friends
• 63% van de Facebook gebruikers zijn vrouwen
• 84% of virtual reality game players are men
• 40% of men feel more attractive online
• …

En precies daarom maken vrouwen niet enkel op een andere manier gebruik van het internet, ze surfen, emailen en kopen ook meer online. Het www zou dan ook beter worden gedoopt tot het wwww of the worldwide women’s web!

Na de middag tijd voor ‘Wildfire Stories: Pass It On’ door Leo Burnett en Contagious rond de 7 Basic Ad Formats:

1.  comedy –> www.comparethemeerkat.com
2. tragedy –> the dark knight
3. overcoming the monster –> doritos ’slow dancing’
4. voyage and return –> sagami ‘love distance’
5. quest –> adidas ‘every team needs’
6. rags to riches –> james ready 5.5 ’share our billboards’ 
7. rebirth –> yellow pages ‘yellow tree house’

Afsluiter van de dag was Steve Balmer van Microsoft Advertising, die enkele uren later tijdens de award ceremonie van Press, Design & Cyber werd uitgeroepen tot ‘Marketer Of The Year’. Terecht, als je dit soort van slides in elkaar bokst … :)

Eerste awards dag van het festival: shortlists en awards in Promo, PR en Direct. Vier nominaties: 3 voor Dodge – Baby Made On Board (twee in Promo en één in Direct) en 1 voor Belgacom – Internet Is Mine. Op zich niet slecht om de dag mee te beginnen. Wanneer bovendien vlak daarna nog een telefoontje komt van de organisatie dat we met Dodge Goud halen, kan de dag zeker niet meer stuk. 

Nadien tijd om een paar seminaries bij te wonen: ‘Gravitational Mass Media’ (UM), ‘Master Class The Digital Imperative: Engage Or Lose’ (HP – Michael Mendenhall) en als afsluiter ‘Twitter With Hill & Knowlton’ (Twitter – Biz Stone). De eerste keer wordt Debussy tot de nok gevuld en alle handen gaan op elkaar wanneer de jongeman nog maar een stap op het podium zet. 

Allemaal heel interessant, maar toch ondergeschikt aan het echte nieuws van dag: de awards. Om 18u30 verzamelen geblazen aan het paleis met onze invitaties op zak. We kiezen ons een plaatsje op de eerste rijen tussen de andere winnaars – waaronder nog een aantal gekende Belgische gezichten. En dan afwachten. Gelukkig is Promo eerst aan de beurt. 

Na de aankondiging van het zilver in de categorie ‘Best Integrated Campaign Led by Sales Promotion’, volgt het goud in de categorie ‘Cars & Automotive Services’. Maar nog meer deugd deed de reactie van het publiek: alle handen op elkaar na elke tientallen seconden van de case movie. Loes creërde zowaar een ‘Biz Stone’ effect in de zaal! :)

Over naar PR & Direct voor de grote CumminsNitro Brisbane show met ‘The Best Job In The World’: zowel in PR als Direct telkens een Grand Prix en Goud, voldoende om aan het eind van de avond bekroond te worden als ‘Direct Agency Of The Year’. 

En daarna was het uiteraard tijd om met onze gouden leeuw het nachtleven in te stappen.

Na de teleurstellende presentatie van Blinkx – het meisje moest haar CEO vervangen en hield het dan ook kort (15min) – presenteerde Coca-Cola zijn ‘New Winning Formula’.

Daarbij stond digitale/interactive marketing centraal, in dialoog gaan met de consument dus. En welke uitdagingen moeten worden overwonnen om dat op een globale schaal via internet/mobile waar te maken.

Bovendien presenteerde Anthony J Philips, Global Marketing Manager, The Big Red Box. Of hoe de ‘Coca-Cola vending machine’ werd omgetoverd van een functionele/transactionele tot een interactieve automaat. Een bijzondere ervaring en dus ook telkens wachten in de rij in het paleis voor wie zijn dorst wil lessen.

Daarna snel naar de workshop ‘Augment You Reality With Adobe’. En niet enkel wij denken dan aan onze PUB cover. ‘Hold Your Lion‘ live op groot scherm in het paleis. Enthousiasme alom!

De Clownfish presentatie over ‘Sustainable Consumption’ werd geannuleerd dus meteen over naar Andy Pimentel, Director, Account Planning Razorfish en zijn pleidooi over ‘The Future Of TV’.

TV zal altijd blijven bestaan dankzij zijn DNA…

1. Relaxation: zoning out
2. Events: currency. what’s happening now.
3. Social: an excuse to be together.
4. Stimulation: learning something
5. Vicarious experiences: escapism. fantasy.
6. Participation
7. Consumerism

… maar dan niet zoals we het medium nu kennen. Voor advertising betekent dit:

1. It will be important to be liked
2. :30 is a random number
3. We will know who we’re talking to
4. People will be channels
5. Our creativity will be portable
6. We will not control the conversation
7. Our creativity must exist in real time
8. People will skip ads. We’ll earn the right to be in the content.
9. We won’t just talk to people, we’ll play with them
10. We will blend TV and Web

Final thought of the day: all ‘advertising agencies’ should become ‘experience agencies’!

Een fris windje, alweer een uitverkocht casino, een vuurwerk om u tegen te zeggen, maar bovenal een ‘outstanding’ palmares. Het Gala van de CCB Awards was er dit jaar – op 5 juni – weer eentje om duimen en vingers van af te likken.

Ons prijsbeest:
DYMO, The First Printed Website (Silver Cyber, Websites & Microsites)

Guido (Goffeau) gaf graag als gast met de redactie sterren aan de campagnes…

“Net terug bij mijn positieven na de CCB-avond gisteren waar ik met plezier vaststelde dat ze het (eindelijk) ook in Knokke begrepen hebben: ons vak is het bedenken van straffe concepten om die dan in te zetten daar waar ze door ‘den doelgroep’ gezien worden. En soms is dat nog tv en print, maar steeds meer online, tijdens een theatervoorstelling, op een stoeptegel, in een persartikel over een geslaagde actie, where ever, … In deze selectie zit echter nog heel wat (soms very) ‘ol skool’ advertising. En ja, soms kan klassieke above wel mijn aandacht trekken. Of is dat onderwerpgerelateerd (Het Nieuwsblad, Telenet)? Maar ook online moet het meer zijn dan een bewegend venstertje (Keytrade). SAVE en MTV hebben dit helemaal begrepen. Natalia, Boondoggle, Plan Belgium slagen hier ook in, terwijl sommigen misschien een quote hadden moeten lezen die ik vorige keer tegenkwam: every KISS (Keep It Simple, Stupid) should be followed by TITS (Think It Through, Silly).”

67 ingeschreven campagnes, waarvan er 24 een award in de wacht slepen. Waaronder 7 Gold. Dat is het resultaat van de editie 2009 van de Best of Activation Awards. We stellen de grootste prijsbeesten kort aan u voor.

Maar laat ons eerst het principe van de Best of Activation kort overlopen. Deze bekronen campagnes die consumenten aanzetten tot actie, die het merk activeren. Vier verschillende jury’s buigen zich over de cases. De meeste prijzen worden daarbij uitgereikt door de adverteerdersjury, die dit jaar bestond uit Jérôme Drugeon (Electrabel), Paul Daels (KBC), Ine van Dongen (360° Academy), Hans Cools (Sanoma) en Joachim Rubin (Bel). Zij baseerden zich bij het jureren op de strategie, het creatieve idee, het geïntegreerde karakter (en de uitwerking) en de resultaten. De creatieve jury beperkt zich tot een Gold, een Silver en een Bronze. Ze bestond dit jaar uit Vincent Simons (Navajo), Luc Debaisieux (Behigh), Piet Boeykens (N’lil), Ward Nijs (Punta Linea), Veerle Guiljam (Karamba) en Michaël Lefebre (Warmred). Tot slot stond de persjury, bestaande uit Mark Anthierens (Pub) en Bart Lombaerts (MM) garant voor een Gold en een Coup de Coeur, terwijl de 360° Award werd uitgereikt door Ine van Dongen van 360° Academy.

(door Wouter Temmerman)

Onze prijsbeesten:

Agoria, How Nerdy Are You (Bronze Advertisers Jury, IT & Telecom)

Belgacom, Internet Is Mine (Gold Advertisers Jury, IT & Telecom)

BCC, Spaar & Pluk (Silver Advertisers Jury, Long Term Campaign)

Dodge, Baby Made On Board (Gold Advertisers Jury, Consumer Durables & Silver Creative Jury)

Makro, Operation Free Petrol (Silver Advertisers Jury, Retail)

Frisdrankenfabrikant Pepsi heeft goede resultaten gescoord met Max It, hun jongste online activatiecampagne. De adnerds van Proximity BBDO zijn met een eenvoudig maar doeltreffend idee op de proppen gekomen: 6 automaten met grijpkranen (zoals in de lunaparken) werden letterlijk aan het internet vast gesoldeerd.

Via webcam kon iedereen vanuit zijn luie zetel grijpen naar verschillende beertjes die stuk voor stuk goed waren voor een prijs. Zowel Pepsi als de bureaus achter de campagne (Proximity BBDO, VVL BBDO en Navajo BBDO) mogen tevreden zijn over de resultaten. Er namen een enorm aantal deelnemers deel, die elk gemiddeld meer dan 9 minuten op de site doorbrachten.

De hele campagne wordt op zondag 28 juni afgesloten op de Grote Markt in Sint-Truiden. Daar strijden 30 finalisten, die online een finalebeertje konden grijpen, om de hoofdprijzen. De winnaars maken kans op een plasmascherm of een reis.

Door de crisis moeten velen het reclamefestival in Cannes noodgedwongen links laten liggen dit jaar. Pub Magazine en Proximity BBDO verzachten hun pijn met een technologische state-of-the-art primeur: een 3D magazine cover waarmee lezers dankzij Augmented Reality het overweldigende effect kunnen beleven om een Cannes ‘Leeuw’ live in handen te houden.

Hoe werkt het? Eenvoudig. Alles wat je moet doen is surfen naar www.holdyourlion.com, je activeert je webcam en houdt er de Pub cover voor. Je webcam ‘herkent’ de referentiepunten op de cover en voegt een 3D-beeld toe. Zo zie je jezelf met een Cannes Lion in je handen. Als je de juiste Lion Acceptance Pose gevonden hebt, kan je je foto in de Hall of Fame plaatsen en doorsturen naar vrienden.

Na amper 2 dagen was de Hall al gevuld met Lions uit o.a. China (BBH), Maleisië (Tribal DDB), de Dominicaanse Republiek (BBDO) en Mechelen (Kluwer). Surf als de bliksen naar holdyourlion.com om ook op het rode tapijt te blinken.